Jeszcze niedawno radio i telewizja działały według prostego schematu: odbiorca dopasowywał się do nadawcy. Dziś ten trend wyraźnie się odwraca. Użytkownicy oczekują dostępu do treści tu i teraz, w swoim tempie i na własnych zasadach.
Streaming przejął dominującą rolę w konsumpcji wideo – w 2025 roku po raz pierwszy wyprzedził tradycyjną telewizję pod względem udziału w oglądalności. Podobny proces zachodzi w treści audio. Coraz więcej słuchaczy wybiera podcasty, a szczególnie młodsze grupy odbiorców odchodzą od tradycyjnego radia na rzecz treści on-demand. Jednocześnie cyfrowe audio osiąga rekordowe zasięgi – nawet 79% użytkowników korzysta z niego co miesiąc. To zmienia sposób projektowania mediów: zamiast jednego strumienia dla wszystkich, powstaje wiele równoległych ścieżek dopasowanych do użytkownika.
Underton Radio – dynamiczna stacja bez czekania
Model przyjęty przez Underton Radio wpisuje się w tę zmianę, ale jednocześnie interpretuje ją na własny sposób. Zamiast klasycznego streamu live audycje publikowane są jako najnowsze rozmowy dostępne w formie playlisty – użytkownik nie musi trafiać na konkretną godzinę – może wejść w dowolnym momencie a każdy odsłuch zaczyna się od aktualnego, kuratorskiego wyboru.
Pomiędzy audycjami pojawia się muzyka dobierana losowo, co sprawia, że każda sesja odsłuchu jest inna, radio zachowuje element nieprzewidywalności znany z klasycznego eteru a jednocześnie nie traci elastyczności typowej dla platform streamingowych.
To połączenie dwóch światów: struktury radia i wolności on-demand.
Fragmentacja i personalizacja
Współczesne media funkcjonują w warunkach tzw. fragmentacji odbiorców – użytkownicy nie konsumują już jednego, wspólnego przekazu, tylko rozpraszają się pomiędzy różnymi formatami i platformami.
Dodatkowo rośnie rola algorytmów i losowości w odkrywaniu treści. Coraz częściej to nie ramówka, a mechanizmy selekcji (playlisty, rekomendacje, shuffle) decydują o tym, co trafia do odbiorcy. Underton Radio odpowiada na ten trend, ale zamiast oddawać pełną kontrolę algorytmowi zachowuje kuratorski charakter audycji, jednocześnie wprowadzając element losowości pomiędzy nimi. Efekt to hybryda: kontrolowana selekcja oraz zaskoczenie.
Doświadczenie zamiast formatu
Zmiana z „live” na on-demand nie oznacza rezygnacji z idei radia. Raczej redefiniuje jego rolę. W klasycznym modelu wartością była obecność „na żywo”. W nowym – jest nią dostępność, kontekst i ciągłość doświadczenia. W Underton Radio budujemy radio, które nie wymaga planowania dnia pod audycję. Nasze radio pozwala wejść w strumień podcastów i muzyki w dowolnym momencie. Internetowe radio już dziś oferuje globalny zasięg, personalizację i możliwość odsłuchu na żądanie – przewagi, których tradycyjne FM nie jest w stanie zapewnić. Jednocześnie użytkownicy coraz częściej myślą kategoriami: „co chcę obejrzeć lub posłuchać i kiedy”.
Underton Radio doskonale wpisuje się w ten kierunek, ale zamiast kopiować platformy streamingowe, tworzy własny model: radio, które nie jest ani w pełni linearne, ani w pełni katalogowe. Zaczynamy od treści wyłącznie w języku polskim aby skupić się na budowaniu biblioteki na jednym obszarze geograficznym.
To nie jest klasyczna stacja, to nasz nowy projekt, który będziemy stopniowo rozwijać i nadawać mu nowej dynamiki. Underton Radio to ciągłe doświadczenie odsłuchu – za każdym razem inne, za każdym razem Twoje.
Zapraszamy do słuchania i współpracy!