Hasta hace poco, la radio y la televisión funcionaban según una fórmula sencilla: los oyentes se adaptaban a la emisora. Hoy, esta tendencia se está invirtiendo claramente. Los usuarios esperan acceder al contenido aquí y ahora, a su propio ritmo y en sus propios términos.
El streaming ha asumido el papel dominante en el consumo de vídeo: en 2025, superó por primera vez a la televisión tradicional en cuota de audiencia. En los contenidos de audio está teniendo lugar un proceso similar. Cada vez más oyentes eligen los pódcast y, en especial, el público más joven se aleja de la radio tradicional en favor de los contenidos bajo demanda. Al mismo tiempo, el audio digital está alcanzando cifras récord: hasta un 79 % de los usuarios lo utiliza mensualmente. Esto está cambiando la forma de diseñar los medios: en lugar de una única emisión para todos, se crean numerosas vías paralelas adaptadas al usuario.
Underton Radio: una emisora dinámica sin esperas
El modelo adoptado por Underton Radio se adapta a este cambio, pero también lo interpreta a su manera. En lugar de una emisión tradicional en directo, los programas se publican como las conversaciones más recientes, disponibles en formato de lista de reproducción. Los usuarios no tienen que sintonizar a una hora concreta: pueden hacerlo en cualquier momento, y cada sesión de escucha comienza con una selección actual y comisariada.
Entre los programas suena música aleatoria, lo que hace que cada sesión de escucha sea única. La radio mantiene el elemento de imprevisibilidad propio de la radio tradicional y, al mismo tiempo, conserva la flexibilidad típica de las plataformas de streaming.
Es una fusión de dos mundos: la estructura de la radio y la libertad de los contenidos bajo demanda.
Fragmentación y personalización
Los medios modernos funcionan en un contexto de la llamada fragmentación de la audiencia: los usuarios ya no consumen un único mensaje común, sino que se dispersan entre distintos formatos y plataformas.
Además, está creciendo el papel de los algoritmos y de la aleatoriedad en el descubrimiento de contenidos. Cada vez más, lo que llega a la audiencia no lo determina la programación, sino los mecanismos de selección (listas de reproducción, recomendaciones, reproducción aleatoria). Underton Radio responde a esta tendencia, pero, en vez de ceder todo el control al algoritmo, mantiene el carácter curatorial de los programas e introduce un elemento de aleatoriedad entre ellos. El resultado es un modelo híbrido: selección controlada y sorpresa.
Experiencia en lugar de formato
El paso de lo «en directo» a los contenidos bajo demanda no significa abandonar la idea de la radio. Más bien, redefine su función. En el modelo clásico, el valor residía en la presencia «en directo». En el nuevo modelo, reside en la accesibilidad, el contexto y una experiencia continua. En Underton Radio estamos creando una radio que no requiere organizar el día en torno a un programa. Nuestra radio permite acceder a pódcast y música en cualquier momento. La radio por internet ya ofrece alcance global, personalización y escucha bajo demanda: ventajas que la FM tradicional no puede ofrecer. Al mismo tiempo, los usuarios piensan cada vez más en términos de «qué quiero ver o escuchar, y cuándo».
Underton Radio encaja perfectamente con esta tendencia, pero, en lugar de copiar las plataformas de streaming, crea su propio modelo: una emisora que no es ni totalmente lineal ni depende por completo de un catálogo. Empezamos con contenidos exclusivamente en polaco para centrarnos en crear una biblioteca en una única zona geográfica.
No es una emisora tradicional, sino nuestro nuevo proyecto, que desarrollaremos gradualmente y al que daremos un nuevo impulso dinámico. Underton Radio es una experiencia de escucha continua, diferente y única cada vez.
¡Te invitamos a escuchar y colaborar!
